Turismul montan românesc, apreciat de tot mai mulți vizitatori străini, ar putea beneficia în perioada următoare de un program dedicat de promovare pe piețele externe. Ideea, discutată în cadrul unor întâlniri sectoriale, urmărește să valorifice potențialul zonelor montane, de la Carpații Meridionali la Munții Apuseni, printr-o abordare mai coordonată decât cea existentă în prezent.
Un potențial insuficient exploatat
Zonele montane din România, de la Valea Prahovei la Bucovina și de la Munții Făgăraș la stațiunile din Poiana Brașov și Predeal, oferă o combinație rară de peisaj natural, tradiție locală și infrastructură turistică în continuă dezvoltare. Cu toate acestea, potrivit reprezentanților din sector, promovarea acestor destinații pe piețele externe rămâne sub potențialul real, în special în comparație cu state vecine care investesc constant în branding turistic montan.
Specialiștii consultați susțin că turiștii din Europa Centrală și de Vest asociază tot mai des drumețiile și vacanțele active cu destinații montane accesibile ca preț, iar România s-ar putea poziționa competitiv dacă mesajele de promovare ar fi construite coerent, în jurul unor trasee și experiențe bine definite.
Infrastructură, semnalizare și trasee omologate
Un element esențial discutat a fost starea infrastructurii turistice montane: cabane, refugii, trasee marcate și sisteme de semnalizare. Reprezentanții sectorului au atras atenția că multe trasee, deși circulate intens, nu beneficiază de marcaje actualizate sau de informații turistice accesibile în limbi de circulație internațională, ceea ce descurajează vizitatorii străini neînsoțiți de ghizi locali.
S-a discutat și despre importanța digitalizării hărților turistice montane, astfel încât un turist care planifică o vacanță în Munții Retezat sau în Piatra Craiului să poată găsi informații actualizate despre trasee, grad de dificultate și condiții meteo direct din aplicații mobile, nu doar din panouri fizice, uneori uzate sau incomplete.
Colaborare cu operatorii locali
Programul de promovare vizează și implicarea directă a pensiunilor și a ghizilor montani locali, considerați ambasadori naturali ai destinațiilor. Ideea este ca poveștile autentice ale comunităților din zona montană să fie integrate în materialele de promovare externă, în locul unor imagini generice, greu de diferențiat de cele ale altor destinații montane europene.
De asemenea, s-a vorbit despre parteneriate cu turoperatori din piețele țintă, astfel încât pachetele de vacanță montană românească să fie mai vizibile în cataloagele internaționale, alături de destinații consacrate din Alpi sau din Balcani.
Pasul următor
Deocamdată, programul se află în faza de conturare a priorităților, iar reprezentanții sectorului urmează să stabilească un calendar concret de acțiune. Miza este ca următorul sezon de iarnă și cel de vară să beneficieze deja de primele campanii coordonate, menite să atragă un flux mai mare de turiști străini către zonele montane românești.
